Professionisti e visibilità online: perché oggi la SEO è più efficace dell’advertising

Quando si lavora come professionisti in settori specifici, ad esempio, se si opera come consulenti del lavoro, commercialisti o avvocati e si vuole migliorare la propria immagine e presenza online, la prima domanda che ci si deve porre è: in che modo posso “pubblicizzarmi” come posso farmi conoscere dal mio pubblico in target? Quale tipologia di reputazione ho bisogno di costruirmi online?

Per riuscire a ottenere una corretta visibilità e connetterti con il tuo pubblico in target però devi sapere che sì il web è il primo canale attraverso il quale cercano risposte, soluzioni e anche i professionisti, ma anche gli utenti sono più facilmente fidelizzati da contenuti approfonditi e professionale, da coloro che rispondono correttamente alle domande poste, più che dagli annunci pubblicitari.

Infatti, anche che gli annunci pubblicitari sono sicuramente una soluzione per ottenere velocemente visibilità su Google, questi possono essere anche un’arma a doppio taglio. Ecco perché si consiglia sempre di più di investire nella SEO e nelle pratiche che permettono di migliorare la propria autorevolezza online, invece di fare advertising.

Ma vediamo nel dettaglio in che modo si costruisce: visibilità, credibilità e autorevolezza online. Non si tratta di un’alternativa all’advertising ma una strategia completamente differente che funziona a lungo termine.

SEO vs ADV: una questione di fiducia

Le pubblicità online, attraverso Google Ads o le campagne Meta, possono garantire una visibilità immediata. Pagando, si può apparire tra i primi risultati di ricerca. Ma quanti clic si trasformano realmente in contatti? E soprattutto, che idea si fa l’utente di un professionista che compare solo grazie a un annuncio sponsorizzato?

Sempre più utenti riconoscono e saltano volutamente gli spazi pubblicitari. Non perché siano inefficaci in assoluto, ma perché sanno che dietro quell’annuncio potrebbe esserci chiunque, non necessariamente un esperto.

La differenza tra un link a pagamento e un contenuto posizionato organicamente è simile a quella tra un volantino distribuito a caso e una raccomandazione ricevuta da un amico fidato.

La SEO lavora su quest’ultima leva: la fiducia. Non urla, non interrompe. Si fa trovare quando serve, risponde con contenuti pertinenti e fa in modo che l’utente si senta accolto, non inseguito.

Come funziona il posizionamento e perché la Domain Authority è importante

Uno degli indicatori chiave per capire quanto un sito è autorevole agli occhi di Google è il DA (Domain Authority), un punteggio da 1 a 100 sviluppato da Moz, che valuta la capacità di un dominio di posizionarsi in modo naturale sui motori di ricerca. Un altro fattore che si può considerare per riuscire a valutare il sito è la ZA ossia la Zoom Autorithy che invece si può rintracciare attraverso software tool di SEOZoom. Anche nel caso della ZA più è alta più il sito è considerato di valore da Google, ma di conseguenza anche dagli utenti che navigando tra le pagine di quei siti che si posizionano sulle prime posizioni, gli continuano a conferire autorevolezza e fiducia.

Dunque, il valore è alto, più il sito è considerato affidabile. Il punteggio che viene attribuito al sito è determinato da numerosi fattori: la qualità dei contenuti, i link ricevuti da altri siti, la frequenza degli aggiornamenti, la struttura tecnica della piattaforma.

Inserendo il proprio indirizzo web all’interno dei diversi tool SEO è possibile non solo rintracciare il valore della propria ZA o DA, ma si può fare un’analisi SEO che aiuta a vedere quali sono le criticità del sito, quali sono i concorrenti che si sono posizionati su determinate parole chiave, se ci sono eventuali criticità e quali possono essere i possibili margini di miglioramento del sito.

Naturalmente, per migliorare la ZA e la DA ci sono diverse strategie che si possono adottare come: migliorare le pagine del sito, lavorare alla UX di navigazione, alla velocità di caricamento, migliorare i contenuti presenti.

Ma non solo, è possibile migliorare DA e ZA e di conseguenza anche il posizionamento su Google con un lavoro di link building e pubblicazione su siti esterni per aumentare sia l’autorevolezza sia per poter entrare in contatto con nuovi utenti e farsi conoscere più facilmente come professionista.

Il blog dei professionisti: uno strumento concreto per farsi trovare

Uno dei canali più efficaci per migliorare il posizionamento organico è attraverso la pubblicazione di contenuti su un blog tematico. Quando un professionista scrive articoli informativi, che rispondono a domande frequenti dei clienti o approfondiscono temi tecnici in modo chiaro, costruisce valore su due fronti: agli occhi di Google, che premia i contenuti pertinenti, e agli occhi degli utenti, che riconoscono la competenza dietro quelle parole.

Ecco perché se si lavora come avvocati, commercialisti o consulenti del lavoro, è possibile scegliere di pubblicare su il blog dei professionisti: una piattaforma pensata per ospitare contenuti firmati da avvocati, commercialisti e consulenti, focalizzati su tematiche attuali e verticali.

Pubblicare articoli su blog autorevoli, o collaborare con testate di settore, contribuisce ad aumentare la credibilità digitale, generando backlink di qualità, elemento fondamentale per far crescere il DA.

Perché preferire la SEO all’advertising, soprattutto per i professionisti

Le professioni intellettuali hanno un requisito che la pubblicità, spesso, non può soddisfare: la costruzione di fiducia attraverso la competenza. Quando un utente cerca “differenza tra separazione e divorzio” o “come aprire una partita IVA”, vuole informazioni, non slogan. Vuole capire se può fidarsi di chi scrive, prima ancora di prendere appuntamento.

Con un buon piano editoriale SEO, ogni articolo è un investimento nel tempo. Non scade dopo pochi giorni come una campagna ADV. Resta visibile, continua a generare traffico e si posiziona come risposta utile alle domande degli utenti.

Inoltre, la SEO rispetta i vincoli deontologici, alcuni ordini professionali, come quelli degli avvocati, pongono limiti stringenti alla comunicazione pubblicitaria. Pubblicare contenuti informativi, purché corretti e non autocelebrativi, è invece perfettamente in linea con l’etica professionale.

Questo sito e tutti i suoi contenuti sono interamente generati mediante sistemi di intelligenza artificiale. Le informazioni pubblicate possono contenere errori, inesattezze, omissioni o dati non aggiornati e devono essere verificate prima di farvi affidamento.